I en snabbt föränderlig digital annonsvärld är tydlig vägledning avgörande. Schibsteds Guide till Digital Annonsering erbjuder kunskap, praktiska riktlinjer och visuella exempel för att maximera ditt varumärkes potential. Karolina Nilvang, expert på attention och huvudförfattare till guiden, delar med sig av drivkraften bakom den, dess syfte och hur den kan hjälpa annonsörer att bättre förstå och navigera i den digitala annonsmiljön.

Karolina Nilvang är Research & Effect Manager på Schibsted och är en av författarna till Schibsted Effect Study 2025 och Schibsted Attention Study från 2024. I sin roll ansvarar Karolina för Schibsteds effektmätningar och studier. Karolina har en magisterexamen inom beteendevetenskap och psykologi från Stockholms universitet. Hon har arbetat inom mediebranschen sedan 2007 och har en lång gedigen erfarenhet av digital annonsering.

Vad var drivkraften bakom att skapa den här guiden?

– Att skapa effekt med digital annonsering kan upplevas som komplext, men det behöver inte vara svårt. Vi har sett att det finns ett stort kunskapsbehov inom området och att många fortfarande har mycket att lära. Med den här guiden vill vi bidra genom att dela insikter från attention-forskning och våra egna studier. Vi har en gedigen förståelse för vad som fungerar bäst och vill hjälpa annonsörer att navigera i en alltmer konkurrensutsatt digital miljö.

Vem är guiden tänkt för, och hur kan den hjälpa annonsörer?

– Guiden är till för alla som vill få en djupare förståelse för hur digital annonsering fungerar och som söker tydliga, men samtidigt enkla och praktiska riktlinjer för vad som faktiskt ger effekt. Den hjälper annonsörer att fatta mer informerade beslut och optimera sina kampanjer utifrån beprövade insikter och best practice.

Vilka är de största utmaningarna inom digital annonsering som guiden adresserar?

– Förenklat handlar annonsering om att skapa önskad effekt på affärs-KPI:er, det vill säga att uppnå reklameffekt. För att en annons ska ge resultat måste den först och främst bli sedd, skapa igenkänning och kopplas till rätt avsändare. Men långt ifrån alla annonser lyckas med detta – och inom digital annonsering är utmaningen ännu större. De korta exponeringstiderna gör att annonsörer måste arbeta strategiskt för att snabbt skapa igenkänning och tydligt signalera sitt varumärke. Just detta är en av de största utmaningarna i dagens digitala annonsmiljö.

Hur har annonsörers strategi och beteende utvecklats i takt med förändringarna i digitala annonseringsmiljöer?

– Vi har sett en tydlig trend är att fler och fler annonsörer anpassar sina annonser efter de specifika förutsättningarna i digitala miljöer. Det handlar om att förstå de korta exponeringstiderna och behovet av snabb igenkänning, vilket gör att annonserna måste vara direkt engagerande och tydligt kopplade till rätt avsändare.

Vilka tre saker bör annonsörer tänka på för att lyckas bättre med sin digitala annonsering?

– För att lyckas bättre med digital annonsering bör annonsörer fokusera på tre nyckelfaktorer:

1. Anpassa budskapet efter förutsättningarna – digitala annonsmiljöer har korta visningstider, vilket kräver att budskapet är tydligt och snabbt engagerar målgruppen.

2. Välja rätt kanal och format – olika typer av kampanjer kräver olika lösningar. Se till att annonsens syfte och budskap matchar kanalens styrkor och det format som ger bäst effekt. 

3. Bygg stark visuell igenkänning – använd konsekventa varumärkeselement som logotyp, färger och grafiska element för att snabbt skapa association till varumärket och maximera effekten av annonseringen.

Finns det några vanliga misstag som ni ser att annonsörer gör? Hur kan de undvikas?

– Ett vanligt misstag är att inte anpassa annonsen efter de korta exponeringstiderna i digitala miljöer. Många annonsörer utgår från ett traditionellt reklamtänk där målet är att bygga intresse över tid, men i digital annonsering måste budskapet vara tydligt och omedelbart fånga uppmärksamheten. Ett annat misstag är att underskatta vikten av igenkänning. Många annonser saknar tydlig avsändare, vilket gör det svårt för målgruppen att koppla budskapet till rätt varumärke. För att undvika detta bör annonsörer konsekvent använda logotyp, färger och andra grafiska element som stärker varumärkesidentiteten redan från första sekunden.

Hur kan man mäta och optimera effekten av sin annonsering på Schibsted?

– På Schibsted finns flera sätt att mäta och optimera effekten av sin annonsering, beroende på kampanjens syfte. För kampanjer som riktar sig till en exponerad målgrupp kan vi mäta annonsens prestation i termer av observation, igenkänning och budskapsförståelse. För att utvärdera varumärkespåverkan kan vi dessutom jämföra resultatet med en demografiskt liknande, men oexponerad, kontrollgrupp. Utöver detta kan annonsörer följa räckvidd och andra nyckeltal för att optimera kampanjen löpande, säkerställa att budskapet når rätt målgrupp och maximera effekten av sin annonsering.

Vilka är de största utmaningarna för annonsörer i den digitala världen, och hur kan en aktör som Schibsted bidra till att hantera dem?

– En av de största utmaningarna för annonsörer i den digitala världen är att navigera i en alltmer komplex och fragmenterad mediemiljö. Att förstå vad som faktiskt skapar effekt, anpassa budskapet till olika kanaler och säkerställa att annonseringen bidrar till varumärkets övergripande mål är avgörande – men kan också vara utmanande. Schibsted stöttar annonsörer genom ett dedikerat team som är med under hela processen – från strategi och planering till mätning och optimering. För kunder med ett långsiktigt och kontinuerligt samarbete hjälper vi till att skapa en strategisk mätplan över året, vilket ger en mer holistisk bild av kampanjeffekten. Genom våra kontinuerliga studier och insiktsdrivna arbetssätt säkerställer vi att annonsörer har tillgång till den senaste kunskapen och de mest effektiva metoderna för att maximera utfallet av sin annonsering.På Schibsted drivs vi av att förstå och optimera effekten av digital annonsering. Genom djupa insikter och praktiska riktlinjer hjälper vi annonsörer att skapa kampanjer som verkligen gör skillnad. Med Schibsteds Guide till Digital Annonsering vill vi ge annonsörer verktygen att navigera i en alltmer konkurrensutsatt digital miljö – och maximera sin effekt.

På Schibsted drivs vi av att förstå och optimera effekten av digital annonsering. Genom djupa insikter och praktiska riktlinjer hjälper vi annonsörer att skapa kampanjer som verkligen gör skillnad. Med Schibsteds Guide till Digital Annonsering vill vi ge annonsörer verktygen att navigera i en alltmer konkurrensutsatt digital miljö – och maximera sin effekt.

Guideboken är framtagen av Schibsted Insight i samarbete med Marketing Levels och finns tillgänlig att ladda ner här: https://schibstedforbusiness.se/rapporter/schibsteds-guide-till-digital-annonsering/

Har du frågor om guiden eller vill veta mer om vårt erbjudande? Kontakta Team Insight nedan.

Team Insight, insight@schibsted.com